Ozon обновляет правила: как получить бейдж «Оригинал» и как это повлияет на продавцов

18 февраля 2026, 10:30

С 29 января 2026 года маркетплейс Ozon вводит новые жесткие условия для получения бейджа «Оригинал» на товары известных брендов. Теперь продавцам необходимо либо представить документы, подтверждающие их права на товарный знак, либо осуществить обеспечительный платеж, который может достигать 1,25 миллиона рублей. Это решение направлено на борьбу с подделками, но фактически создает финансовый барьер для доступности данного значка.

В данной статье рассматривается легитимность новых требований, их соответствие действующему законодательству, а также действия продавцов для минимизации рисков для их бизнеса.

Суть нововведений: два пути к доверию

Ozon изменяет свои требования к получению бейджа «Оригинал». Ранее достаточно было пройти документальную проверку и уплатить 500 рублей в день за его отображение. С 29 января 2026 года для брендов, которые часто подделываются, вводятся два основных условия:

Документальное подтверждение правового статуса. Продавец должен быть правообладателем, лицензиатом или сублицензиатом, предоставив документы, зарегистрированные в Роспатенте или по Мадридской системе.

Оплата обеспечительного взноса. В случае если статус не подтвержден, продавец должен внести денежное обеспечение. Размер взноса составляет 3% от годового оборота товаров конкретного бренда, минимальная сумма — 100 000 рублей, максимальная — 1 250 000 рублей. Эти средства будут заморожены на специальном счете, а в случае отсутствия претензий их можно вернуть в любой момент.

Важно отметить, что новые правила касаются всех продавцов, включая иностранных, и применяются только к брендам из закрытого списка, составленного Ozon. Для других брендов продолжает действовать старая схема.

Юридический анализ: право Ozon или перегиб?

Позиция Ozon понятна: маркетплейс стремится уменьшить репутационные и правовые риски, перекладывая часть финансовой ответственности на продавцов. Однако юридические аспекты вызывают ряд вопросов:

Обеспечительный платеж, являясь гражданско-правовым инструментом, должен быть прописан в договоре. Изменения правил Ozon фактически навязывают это условие всем продавцам, которые могут оказаться в сложной ситуации.

Произвольность требований вызывает недовольство — минимальный взнос в 100 000 рублей становится серьезным препятствием для малых компаний, нарушая принцип добросовестности.

Механизм удержания платежей выглядит слишком строгим, что создает риски недобросовестного использования системы, особенно в конкурентных нишах.

Кто выигрывает, а кто в зоне риска?

Эти нововведения четко разделяют продавцов на две категории.

Выигрывают:

Официальные правообладатели, у которых есть все необходимые документы для подтверждения прав.
Крупные компании, для которых сумма взноса — управляемые расходы.

В зоне риска:

Продавцы параллельного импорта, которые обычно не имеют прямых договоров с производителем.
Малый и средний бизнес – для них 100 000 рублей может оказаться критической суммой.
Все продавцы, сталкивающиеся с рисками злоупотреблений в конкурентной борьбе.

Новые правила Ozon иллюстрируют общую тенденцию ужесточения контроля над контрафактом. Они создают долгосрочные преимущества для добросовестных игроков на рынке, но в краткосрочной перспективе вводят серьезные финансовые трудности для многих продавцов. В условиях новых реалий 2026 года успех зависит не только от качества товаров, но и от грамотного юридического оформления и финансовой стабильности, сообщает «Ваше Право» — простые ответы на сложные вопросы. Юридические лайфхаки..

Источник: «Ваше Право» — простые ответы на сложные вопросы. Юридические лайфхаки.